品牌战略是什么？对于企业的生存发展有多重要？

Question

如题所述

Answer 1

企业品牌战略是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。因此，成功的品牌战略就是可以让企业品牌转化为实际价值的，正确的战略定位就如同衣服的第一颗扣子，将决定企业后续的所有动作是否跑偏。后疫情时代，企业资源愈加宝贵，确定一个正确的战略定位对于企业而言尤为重要。
以千禾的品牌战略发展之路举例。2018年左右，酱油行业的同质化竞争越来越严重，千禾对于自己一直沿用的“零添加”定位产生了一些动摇，就在国内找到了成美进行性品牌战略咨询。
成美经过调研之后，明确建议千禾继续坚持沿用“零添加”的定位，并根据梳理分析结果，对千禾酱油的战略定位展开了一系列的落地指导，如规范产品系列命名、重新设计包装、确定品牌传播主画面、零添加酱油的广告创意、传播媒介的选择等。